Espacio en blanco en el diseño web: qué es y cómo usarlo
- 13 feb 2022
- 4 Min. de lectura
Actualizado: 20 mar
Cuando pensás en el diseño web de tu sitio, apuesto a que el espacio en blanco (“aire”) no está en tu lista. 😎
Al contrario de lo que podrías pensar, el espacio en blanco (“aire”) no es vacío. De hecho, es uno de los elementos creativos más poderosos en el diseño web.
Si te preguntás qué es el espacio en blanco y qué papel puede cumplir en el diseño de tu sitio, seguí leyendo. En este artículo vamos a definirlo y explicar sus beneficios. También veremos algunos ejemplos para entenderlo mejor.
¿Qué es el “espacio en blanco” en el diseño web?
El espacio en blanco es el espacio que rodea y se encuentra dentro de los elementos de diseño web, como imágenes, logos y texto. A continuación, algunos ejemplos de distintos tipos de espacio en blanco:
Márgenes amplios en la página
Espacios entre bloques de texto y entre letras (kerning)
Espacio dentro o alrededor de imágenes
El espacio en blanco ganó popularidad en la primera mitad del siglo XX. Desde entonces, artistas y diseñadores reconocen su importancia y versatilidad, incorporándolo regularmente en sus trabajos.
Al diseñar un sitio web, el espacio en blanco ayuda a equilibrar la composición visual, dirigir la atención del usuario hacia partes clave y mejorar la interacción. Además, no necesariamente tiene que ser blanco ni de un color sólido.
En el siguiente ejemplo, un fondo con degradado también se considera espacio en blanco porque enmarca el elemento principal. Del mismo modo, el espacio entre los enlaces del menú en el encabezado del sitio también es espacio en blanco:
¿Cuáles son los beneficios de usar “espacio en blanco” en el diseño web?
Aunque el espacio en blanco puede parecer “invisible”, cumple un papel clave en la experiencia del usuario, beneficiando tanto a los visitantes como a la marca:
Mejora la legibilidad: con el espacio adecuado entre letras, palabras y líneas, los usuarios pueden leer y entender el contenido más rápido.
Crea armonía: Internet suele ser visualmente saturado, y un sitio equilibrado, minimalista y con buen uso de espacio en blanco transmite calma, comodidad y foco.
Refuerza la marca: como elemento de diseño, el espacio en blanco ayuda a expresar la personalidad y el estilo de tu marca.
Ayuda a organizar el contenido: permite crear una jerarquía visual clara, conectando mejor los elementos y mejorando la usabilidad del sitio.
Incentiva la acción: resalta llamados a la acción (CTA), guiando al usuario, por ejemplo, a reservar una cita o comprar un producto.
Buenas prácticas para usar espacio en blanco en diseño web
Ya sea que estés editando una plantilla o creando un sitio desde cero, seguí estas recomendaciones:
Usá tanto espacio en blanco micro como macro
El espacio en blanco cumple diferentes funciones según su escala:
Espacio en blanco micro: se refiere al espacio alrededor de elementos pequeños, como el texto. Es clave para la legibilidad. Incluso pequeños ajustes pueden mejorar o empeorar la lectura.
Espacio en blanco macro: se refiere a áreas más grandes, como el espacio entre secciones o entre imágenes en una galería. Es fundamental para mejorar la experiencia del usuario, aumentar la claridad y organizar el contenido.
No exageres
Como ya entendés, el espacio en blanco puede mejorar el diseño de tu sitio web. Pero también puede ocurrir lo contrario si se usa en exceso. Para asegurarte de que cada espacio tenga un propósito, hacete estas preguntas:
¿Este espacio se ve demasiado vacío?
¿Los visitantes pueden leer y entender fácilmente el contenido?
¿Está claro hacia dónde debería dirigirse la mirada del usuario?
¿El espacio en blanco mejora los elementos o interfiere con ellos?
Entonces, ¿cuál es la cantidad ideal de espacio en blanco? Además de tus preferencias de diseño, asegurate de que haya suficiente espacio libre para atraer y guiar la atención de los visitantes.
Gestionar la jerarquía visual con espacio en blanco
La jerarquía visual de un sitio web ayuda a que los usuarios se desplacen de forma natural entre los distintos bloques de contenido. Un diseño recargado dificulta que los visitantes entiendan en qué deberían enfocarse.
El espacio en blanco resalta los elementos más importantes de la página, clarifica la jerarquía visual y mejora la experiencia del usuario al interactuar con tu marca.
En el ejemplo siguiente, se muestran tres tipos de servicios que pueden organizarse de distintas maneras. La combinación adecuada de espacio en blanco crea una jerarquía clara, facilitando que los visitantes lean la descripción de cada servicio y reserven una cita.
Prestá especial atención al espacio en blanco alrededor de tus CTA
Los sitios web más efectivos incluyen un botón de llamada a la acción (CTA):
para un restaurante — “Reservar una mesa”
para eCommerce — “Comprar ahora”
para un blog — “Suscribirse”
Deberías rodear tu CTA (botón de llamada a la acción) con espacio en blanco. Esto no significa aislar completamente el contenido, sino darle el espacio suficiente para que los usuarios lo encuentren fácilmente y sin distracciones.
Los botones CTA no son los únicos elementos que se benefician del espacio en blanco. Pensá también en los formularios del sitio: si los visitantes no pueden encontrar fácilmente un formulario de contacto o de compra, es probable que abandonen el proceso.
No te olvides de los dispositivos móviles
Como en pantallas más pequeñas hay menos espacio disponible, el uso del espacio en blanco tiene un impacto aún mayor en sitios web móviles.
Por ejemplo, en una página tipo “Sobre mí”, debajo de un título grande pueden aparecer dos párrafos. En desktop esto funciona bien gracias a los márgenes amplios.
Sin embargo, en la versión móvil los márgenes se reducen, y esos mismos párrafos pueden verse demasiado largos en una pantalla estrecha.
¿Cuál es la solución? En dispositivos móviles, empezá pensando en la experiencia del usuario:
Aumentá el tamaño de la fuente para mejorar la legibilidad.
Dividí el texto en más párrafos para hacerlo más fácil de leer.
Luego, ajustá el espacio en blanco para mejorar la apariencia general del sitio.
De esta forma, vas a lograr un diseño más cómodo, claro y atractivo en móviles.
