Некоторые компании имеют несколько физических адресов или предлагают услуги в определенных регионах. В этой статье мы расссмотрим какая информация должна быть на сайте, чтобы поисковики правильно индексировали страницы. Есть несколько пунктов в SEO на Wix для регионов, которые помогают занять хорошие позиции в поисковой выдаче.
Что такое поисковая оптимизация по нескольким регионам?
SEO по нескольким регионам — это ряд действий по оптимизации сайта, которые позволяют увеличить поисковый трафик по всем географическим областям (где компания работает или имеет представительства).
Стратегия такого продвижения эффективна для тех, у кого оффлайн работает несколько магазинов или офисов в разных городах. Также по этой схеме можно работать с теми, кто не имеет физического адреса, но при этом оказывает услуги в нескольких областях или даже странах.
Допустим, компания работает в Москве и Санкт-Петербурге, у нее есть 2 магазина или офиса с физическими адресами. Если все настройки по SEO для регионов верны, то пользователи будут приходить на ваш сайт при поиске по обычным ключевым запросам с указанием топонимов. За счет оптимизации по этим двум городам, он будет релевантно выдаваться в поисковой выдаче. Здесь обычно не требуется создавать 2 сайта под разные локации.
Почему это важно?
Компания или мультибрендовый магазин может работать и по нескольку десятков регионов. И если вы оптимизируете ваш сайт под локальный поиск по соответствующим адресам, то существенно повысите шансы на попадание в ТОП. И потенциальные клиенты в каждом конкретном городе или локации смогут найти вас через поисковик.
Настройка сайта для нескольких регионов
Четкая структура упрощает навигацию по сайту. Тот же принцип работает и в отношении поисковых систем, поэтому страницы для регионов должны быть организованы логическим образом. Продуманная структура сайта формирует и направляет поток посетителей на страницу нужного филиала.
Как это сделать?
2 работающих варианта: создание отдельных страниц для каждого филиала или региона, либо разместить всю информацию о каждом филиале на одной странице.
Теперь подробнее о каждом варианте:
Вариант 1. Создание отдельной страницы для каждого региона
Такой вариант позволяет использовать возможности SEO оптимизации более эффективно. Каждую страницу можно использовать, как отдельный мини сайт. Его можно расширять за счет релевантного контента, при этом сделать перелинковку с основными страницами сайта - ссылки на страницы “Главная”, “О нас”, “Контакты”. Региональные страницы должны содержать подробные сведения о каждом филиале и могут быть оптимизированы для местных целевых поисковых запросов. В системе Яндекс такая раскрутка дает хорошие результаты.
Вариант 2. Создание страницы выбора регионов и филиалов
Если у вас недостаточно уникального контента для каждого региона, можно создать одну страницу выбора филиалов с информацией о каждом из них. Она должна быть связана ссылками с главной, меню навигации и футером.
По завершении настройки страниц для каждого региона проводится их оптимизация. Она необходима для того, чтобы поисковые системы (Google, Яндекс и др.) получили информацию об их содержании и выдавали страницу при запросах пользователей. Основные инструменты при оптимизации – использование тегов title и метаописаний с географической привязкой. Их оптимизация производится в соответствии со стандартными рекомендациями. Для каждой региональной страницы нужно указать физический адрес.
На следующем этапе создания региональных страниц следует наполнить их контентом, релевантным для каждого отдельного региона. Материалы, представленные на страницах для разных регионов, не должны быть полностью идентичными. Уникальность и качество контента позволит странице занять верхние позиции в результатах поиска, что существенно повысит посещаемость сайта. Качественные материалы:
релевантны запросам посетителей;
содержат полезную информацию, актуальную для каждого отдельного региона;
имеют четкую структуру (наличие заголовка и подзаголовков, разделение на абзацы списки, таблицы), удобную для прочтения.
Что следует разместить на странице для региона?
Весь контент должен быть релевантен для региона, которому посвящена страница. Информация должна быть актуальна, проверена, и полезна для пользователей. Перечислим материалы, которые следует обязательно разместить на странице.
Основная информация о компании: название, адресные данные, контакты для связи (телефон, электронная почта). Также следует указать профили организации в социальных сетях.
Описание товаров и услуг, которые предлагает компания. Следует размещать предложения, актуальные для конкретного региона, которому посвящена страница.
Ответы на наиболее распространённые вопросы посетителей сайта.
Данные о региональном филиале компании: график работы, информация о сотрудниках, материалы и специальные предложения, актуальные в каждом конкретном регионе.
Встроенная карта Google, на которой отмечено расположения филиала компании. Подробная инструкция о том, как до вас добраться /(как на автомобиле, так и на общественном транспорте).
Отзывы клиентов. Помогут сформировать у пользователей в различных регионах положительное впечатление о компании.
Фотографии. Разместите фото регионального офиса компании и сотрудников филиала,
Призывы к действию. Побуждайте потенциальных клиентов связаться, оставить заявку, подписаться на профили в социальных сетях, и. т.д.
Как добавить сайт и региональные филиалы в сервисе «Google Мой бизнес»?
Google предоставляет пользователям бесплатный сервис «Мой бизнес», при помощи которого можно создать профиль организации и управлять информацией, отображаемой в поисковой выдаче, а также на общедоступных Картах Google. Пользователь, создавший аккаунт в этом сервисе, может добавить как новую компанию, так и выбрать уже существующую из огромной базы данных.
Для успешного продвижения каждый региональный филиал должен иметь отдельную запись в базе данных сервиса. Необходимо указать актуальный адрес, телефонный номер и сайт. В соответствии с правилами пользования сервисом, адрес, контактная информация график работы, а также добавление фотографий должны быть подтверждены.
Управление сведениями о региональных филиалах организации можно производить с одного аккаунта. Сервис предлагает удобную функцию массовой загрузки и инструмент импорта. При этом важно, чтобы название организации, а также категория бизнеса для всех филиалов были указаны одинаково.
Как добавить структурированные данные для региональных подразделений?
Добавление разметки для местных компаний на каждую региональную страницу повысит эффективность рекламного продвижения и сделает компанию максимально заметной на странице результатов поиска.
Структурированные данные, или разметка – фрагмент кода, создающий описание контента для поисковой системы и указывающий для неё способ его обработки. Благодаря добавлению разметки возрастает вероятность того, что поисковая машина Google правильно распознает ваш контент и покажет его в результатах поиска в форме расширенного сниппета.
Добавление структурированных материалов для каждой страницы региона или филиала необходимо для предоставления Google данных о каждом из них (название, адресные данные, контактная информация, график работы). Именно эта информация будет отображена в поисковых результатах при запросе пользователя. Добавить структурированные данные можно при помощи сервиса Google «Мастер разметки» или с использованием сторонних генераторов структурированных данных.
Как добавить сайт в Яндекс Справочник
Этот поисковик занимает большой объем по трафику в России и СНГ. Но здесь поисковый трафик приходит на ваш коммерческий сайт (если у него есть привязка, допустим, к Москве и области или Санкт-Петербургу, и, скажем, Новосибирску), по следующему принципу: большинство трафика для такого сайта, который имеет привязку к Москве, Яндекс привлекает именно из этого основного региона, а остальные имеют остаточную роль.
В Google распределение трафика идет по другой сетке. 20% посетителей, которые привлекаются на бизнес сайт с привязкой к Москве – из Москвы, а остальной трафик равномерно распределяется по регионам, даже при наличии SЕО привязок. Google не так сильно делает акцент на тех сайтах, которые привязаны только к этому региону.
Что еще? Нужно указать соответствующие регионы в Яндекс Каталоге, максимальное количество 7. Согласитесь неплохо. Присвоить несколько регионов одному сайту можно, только если они все указаны при регистрации сайта в каталоге Яндекса. И чтобы администрация каталога пропустила по всем 7 филиалам нужно:
указать адрес компании на сайте, включая индекс и телефонный код города;
топоним в мета-тегах и контенте;
регионы привязаны в Яндекс Вебмастере;
указать данные об организации и ее филиалах в Яндекс Справочнике.
Не забывайте и о каталогах местных компаний и отраслевых справочниках. Чем чаще название вашей компании в местных блогах или изданиях, тем лучше индексируется сайт поисковиками.
Улучшение сайта с учетом требований SEO для нескольких регионов
После публикации страниц для регионов и филиалов следует регулярно их просматривать, отмечая, что работает эффективно, а что требует улучшения. За динамикой можно следить в Яндекс Метрике или Google-аналитике — смотрите коммерческие страницы и географию вашей аудитории.
На что стоит обратить внимание:
на конверсию сайта;
время пребывания пользователя на сайте;
показатели отказов.
Отслеживание эффективности страниц для каждого региона
Определите цели и KPI для каждой страницы. Отслеживайте динамику и делайте сравнение между страницами с разными регионами. Сразу будет видно, какие эффективны и занимают хорошие позиции в поисковой выдаче. Те страницы, которые не дают нормальных результатов, возможно, требуют дополнительной оптимизации.