Спросите любого маркетолога, и он подтвердит: чтобы установить профессиональное присутствие в Интернете, необходим отличный веб-сайт.
Но если вашей целью является генерация потенциальных клиентов, рефералов и продаж, секретом успеха станет убойная целевая страница (или «LP»). И здесь вам на помощь приходит конструктор целевых страниц Wix с полностью настраиваемыми бесплатными шаблонами. Создайте мощную целевую страницу, которая привлечет внимание и превратит посетителей в действующих клиентов.
Чем хороша целевая страница?
Целевые страницы в онлайн-маркетинге играют важную роль в привлечении посетителей и превращении их в конверсии, побуждая к выполнению определенных действий. Эти действия могут быть разнообразными: от совершения покупки в вашем интернет-магазине до подписки на рассылку или выполнения других целей. Однако для достижения успеха необходимо иметь четко определенный призыв к действию (CTA). Целевая страница, в отличие от полноценного профессионального веб-сайта, представляет собой отдельную страницу с ясной целью - направить посетителей по ссылке к вашей конечной цели. Когда все сделано правильно, качественная целевая страница значительно повышает ваши шансы на успех.
Целевые страницы появились в 2003 году и были разработаны ИТ-отделом Microsoft в ответ на неудовлетворительные продажи их программного обеспечения Office. С тех пор они стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий многих предприятий.
Обычно выделяют два основных типа целевых страниц: ссылочные и транзакционные. Ссылочные страницы предназначены для предоставления целевой информации о конкретном продукте или услуге, без отвлекающих факторов, которые могут быть присутствовать на веб-сайте. Транзакционные страницы направлены на стимулирование посетителей к действию, обычно путем заполнения формы с указанием адреса электронной почты.
Качество целевой страницы
Содержание целевой страницы должно быть простым и ясным. Оно должно способствовать желаемому действию и убедительно объяснять преимущества выполнения этого действия.
Дизайн целевой страницы должен поддерживать ее цель и не отвлекать внимание. Веб-сайт должен иметь чистый и простой дизайн, обеспечивающий плавное взаимодействие и не конкурирующий за внимание посетителей.
Главная цель целевой страницы - побудить посетителей щелкнуть мышью. И дизайн, и текст страницы должны отражать эту цель. Убедитесь, что все кнопки имеют четкий микротекст и выделяются на фоне страницы.
Целевая страница представляет собой единственную страницу, хотя ее можно разделить на разделы. Однако важно придерживаться одной страницы, предпочтительно не слишком длинной.
Заголовки, подзаголовки, кнопки и изображения должны ярко и эффективно передавать сообщение страницы, обеспечивая целостность всех элементов. Исследуйте лучшие примеры целевых страниц для вдохновения.
Если вы не планируете создавать целевую страницу с нуля, убедитесь, что используете профессиональный шаблон целевой страницы. Это гарантирует, что ваша целевая страница не только привлекательна, но и имеет сильную визуальную иерархию, моментально направляющую ваших посетителей туда, где вы хотите.
Вы можете начать с этого простого, но эффективного бесплатного шаблона , который вы можете настроить в соответствии с потребностями вашего бренда:
Как на самом деле работают целевые страницы?
Чтобы обеспечить выполнение целевой страницы, необходимо сначала привлечь на нее трафик. Существует несколько способов достичь этого:
Воспользуйтесь электронным маркетингом и отправьте своим подписчикам целевую страницу по электронной почте.
Разместите ссылку на свою целевую страницу в социальных сетях, таких как Instagram или Twitter (с помощью рекламной кампании или без нее).
Включите ссылку на целевую страницу в своем блоге. Если у вас еще нет блога, это может быть отличным способом начать его ведение.
Оптимизируйте целевую страницу для поисковых систем, используя продвинутые SEO-функции, которые помогут повысить ее видимость в органическом поиске.
Создайте рекламную кампанию PPC в поисковых системах и указывайте ссылку на целевую страницу.
Важно не только привлечь посетителей на целевую страницу, но и продумать, куда их направить после перехода. Как уже упоминалось, конечная цель целевой страницы - стимулировать посетителей к действию, но куда должен привести этот действие?
Будут ли они направлены в корзину для совершения покупки?
Заполнять ли онлайн-форму?
Перейдут ли они на внутреннюю страницу на основном сайте вашей компании?
Тщательно продумайте следующий шаг и создайте простой путь для посетителей, чтобы они могли достичь его одним щелчком мыши.
Вот пример мощной целевой страницы, которую мы создали. Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с этими примерами целевых страниц, а также с коллекцией Wix Landing Pages на Pinterest.
На что обратить внимание при создании лендинга
Хотите улучшить свое онлайн-присутствие с помощью мощной целевой страницы? Просмотрите эти бесплатные шаблоны целевых страниц, специально разработанные для увеличения количества кликов. Выберите тему или дизайн, который наилучшим образом соответствует вашей отрасли, и добавьте свои собственные изображения, текст и ссылки.
При создании целевой страницы обратите внимание на следующие ключевые аспекты:
Определите свою цель. Четко определите, что вы хотите достичь с помощью целевой страницы, и придерживайтесь этой цели во всех ее деталях.
Создайте визуальную иерархию. Решите, какие элементы наиболее важны, и выделите их в дизайне страницы.
Яркий призыв к действию (CTA). Ясно дайте посетителям целевой страницы понять, какое действие вы от них ожидаете. Призывы к действию в этих примерах помогут вам начать.
Создайте привлекательный дизайн. Привлеките внимание посетителей вашей страницы с помощью привлекательного дизайна, который стимулирует их нажать и узнать больше. Также обратите внимание на стратегическое размещение элементов. Как объясняет Эманнуэль Шваб, креативный менеджер в Wix, "Большинство посетителей не прокручивают целевую страницу до конца. Чтобы сделать этот маркетинговый инструмент более эффективным и обеспечить лучший пользовательский опыт, разместите свой дизайн и контент в верхней части страницы".
Пишите убедительный текст. Будьте краткими и информативными, используйте привлекательные заголовки, которые заставят ваших посетителей читать дальше.
Используйте изображения. Создайте настроение и привлеките внимание посетителей с помощью впечатляющих визуальных эффектов. Изображения также могут помочь проиллюстрировать суть вашей деятельности.
Подчеркните ценность. Расскажите людям, какую пользу они получат, нажав на CTA или другой элемент вашей целевой страницы. Что они выиграют от этого действия?
Будьте решительными. Не бойтесь быть прямолинейными. Помните, что вы создали целевую страницу с определенной целью, поэтому действуйте уверенно.
Технический план по созданию лендинга
Вот пошаговый контрольный список того, что необходимо для создания целевой страницы:
Выберите шаблон целевой страницы .
Дайте вашей целевой странице имя.
Добавьте свой уникальный контент.
Включите яркие изображения.
Выберите соответствующее доменное имя .
Убедитесь, что все ваши ссылки и призывы к действию работают.
Заполните мета-описание и SEO-заголовок.
Публиковать!
Совет эксперта: одно из самых больших преимуществ целевых страниц заключается в том, что их легко создать. Это означает, что вы можете создать более одной целевой страницы и протестировать производительность нескольких дизайнов, используя тесты A/B. Этот метод поднимет ваш онлайн-маркетинг на гораздо более профессиональный уровень. Это может многое рассказать о вашей целевой аудитории.
Оптимизация целевой страницы
После создания и запуска целевой страницы важно проанализировать ее эффективность и оптимизировать ее для лучшего результатов.
Существуют три основных подхода к оптимизации целевых страниц с использованием аналитики и данных: ассоциативный таргетинг на контент, интеллектуальный таргетинг на контент и таргетинг на потребителя. Все три метода основаны на доставке динамического контента пользователям, основываясь на определенных критериях.
Например, ассоциативный таргетинг на контент использует общие параметры, такие как местоположение пользователя, для предоставления специфического контента, разработанного специально для него на основе его местоположения.
Предиктивный таргетинг контента, также известный как активный таргетинг, предоставляет динамический контент на целевой странице, основываясь на предыдущих действиях пользователя на сайте и прогнозирует его будущее поведение или потенциал для конверсии.
Эти методы позволяют персонализировать контент и доставлять его пользователям с целью улучшения результатов и повышения вероятности конверсии. Анализ данных и применение соответствующих стратегий помогут оптимизировать вашу целевую страницу и достичь большего успеха.